De nombreuses interventions médiatiques font état négativement de l'impact des productions bovines sur l'environnement : pollutions diverses, empreinte carbone (gaz à effet de serre), empreinte eau. sans parler des attaques d'un point de vue diététique et de santé (cholestérol, antibiotiques, vache folle.). La concurrence alimentaire avec l'être humain, ainsi que l'utilisation des OGM et l'importation des matières premières végétales sont au cour des conversations.
La durabilité des productions sera au centre des préoccupations de l'élevage de demain : elle a d'ailleurs été introduite dans le cahier des charges de la QFL.
Le vétérinaire praticien est interpellé, tant par le grand public qui veut comprendre que par l'éleveur qui doit s'orienter. Il se doit de ne pas céder à la démagogie et de donner des informations scientifiques adaptées.
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